Référencement SEO

Le référencement SEO (Search Engine Optimization) sert à optimiser votre site Web pour le faire apparaître le plus haut possible dans les moteurs de recherche, et ce, de façon naturelle. Ceci s’appelle le référencement organique. Il se crée donc un référencement naturel.

Il y a de très nombreuses façons d’améliorer et d’optimiser votre SEO, et nous y pensons dès la conception de votre site. Des publicités Google Display, Google ads ou encore sur Facebook, ainsi que l’ajout de pages de destination, peuvent augmenter l’achalandage vers votre site Web de façon significative.

Nous faisons partie des spécialistes formés et certifiés par Google; nous sommes un Google Partner.

Référencement SEM

Le référencement SEM (Search Engine Marketing)

Google ads

L‘achat de mots-clés via Google AdWords est la promotion de votre entreprise via le réseau de recherche de Google ainsi que via son réseau publicitaire. Le paiement se fait par clic sous forme d’enchères. Le remarketing (reciblage) consiste à cibler les gens qui ont déjà visité votre site web pour leur afficher une publicité spécifique.

Ceci s’appelle le référencement payant.

Nous sommes certifiés par Google ads.

Vous payez donc uniquement aux résultats, c’est-à-dire seulement lorsque les utilisateurs cliquent sur vos annonces. Pour quelques dollars par mois, nous offrons une gestion complète de votre campagne de mots-clés: configuration de compte, analyse des résultats, optimisation de campagne, etc.

Tout d’abord, nous déterminerons ensemble les mots-clés qui, lorsque recherchés par les internautes, feront apparaître votre annonce. Vous pouvez aussi choisir la zone géographique des internautes qui verront votre publicité, afin de ne pas payer pour des clics non utiles pour votre entreprise. À l’aide de Google Analytics, vous pourrez même savoir ce que ces clients ont fait sur votre site, par exemple s’ils ont complété un achat ou s’ils vous ont contactés. Une campagne AdWords est donc un outil promotionnel qui vous assure une visibilité auprès de nouveaux clients et qui vous permet d’attirer facilement votre clientèle cible.

Le choix de mots-clés doit se faire judicieusement afin d’amener à votre site un trafic intéressant et pertinent. Nous ajouterons aussi des mots-clés négatifs, qui empêcheront votre annonce d’apparaître lors de recherches non pertinentes pour vous. Nous suggérons fortement d’acheter votre propre nom d’entreprise comme mot-clé, afin d’accaparer le plus possible l’espace du haut tout en augmentant la renommée de votre marque. Vous devriez mettre sur pied une campagne annuelle, qui sera modifiée dans le temps afin de rester la plus efficace possible, et d’y adjoindre des mini-campagnes pour vos promotions ponctuelles.

Par la suite, il est important d’analyser votre campagne fréquemment afin de l’optimiser. Vous devrez faire des tests afin de déterminer quels mots-clés et quelles annonces sont les plus pertinents pour vous, ceux qui amènent à votre site Web le trafic le plus intéressant.

La position de vos annonces est déterminée par le montant maximal d’enchères que vous avez choisi, mais aussi par la qualité de votre annonce, en lien avec le mot-clé et en lien avec la page de destination sur laquelle mène votre annonce. Il est donc primordial de bien concevoir votre page de destination, et ce, en fonction de votre campagne AdWords.

Il est aussi important de considérer le remarketing (reciblage) comme une tactique plus qu’intéressante pour vos publicités en ligne. Cette option d’AdWords vous permet d’afficher des publicités spécifiques aux gens qui ont déjà visité votre site, et ce, lorsqu’ils naviguent sur d’autres sites Web. Ainsi, vous pouvez optimiser vos conversions et améliorer votre notoriété car vos publicités seront très ciblées. Le retour sur investissement (ROI) de ce genre de campagne est habituellement très élevé.

Google Analytics

Pour mieux analyser la performance d’un site Web, Google Analytics permet d’évaluer le nombre de ventes et de conversions. Grâce aux informations actualisées qu’il fournit, l’outil permet de savoir comment les visiteurs utilisent un site, comment ils y accèdent et comment les faire revenir.

Il s’agit d’un service gratuit offert par Google, qui vous permet d’analyser votre trafic Web, qualitativement et quantitativement à travers le temps.

Nous sommes certifiés Google Analytics.

Voici quelques petits trucs pour vous servir de cet outil :

• Si vous êtes au stade de déterminer avec plus de précision votre clientèle, consultez l’onglet Audience. Vous y trouverez l’âge de vos visiteurs, leur provenance, la technologie qu’ils utilisent (téléphone mobile, tablette ou ordinateur), etc.

• Si vous souhaitez savoir d’où proviennent vos visiteurs, visitez l’onglet Acquisition. Il y a même un sous-onglet qui inclut toutes les données relatives à vos campagnes AdWords, si vous en avez. L’idéal est d’y suivre toutes vos campagnes Web et non Web, et donc d’inclure dans toutes vos campagnes des liens de « tracking » et d’analyser ensuite les résultats. Vous optimiserez vos promotions et vos communications rapidement, et l’investissement de temps en vaudra la peine. Vous aurez ensuite tous vos résultats dans le sous-onglet Campagnes de l’onglet Acquisition.

• L’onglet Behavior vous démontre comment les visiteurs de votre site se déplacent dans celui-ci. Vous pourrez ainsi comprendre où les gens passent le plus de temps, entre autres, et vous pourrez ajuster votre contenu. Vous pourrez aussi savoir, par exemple, où vos clients abandonnent dans un certain en cours de processus (de vente, par exemple). Vous pourrez ensuite optimiser vos façons de faire sur le Web et augmenter vos ventes.

• L’onglet Conversions est personnalisable par vous; vous pourrez y inscrire vos objectifs d’affaires sur le Web, et analyser s’ils sont atteints, par qui, combien de fois, etc. Vous pouvez même y associer une valeur en argent. Nous vous encourageons fortement à utiliser cet outil le plus possible

Nous vous encourageons fortement à utiliser cet outil le plus possible, car vous pourrez optimiser vos façons de faire sur le Web ainsi que toutes vos promotions, et vous pourrez augmenter vos ventes et satisfaire davantage votre clientèle.

Google Shopping

Pour annoncer vos articles en vente sur Google Shopping, vous devez déjà avoir un système de vente en ligne en fonction sur votre propre site.

Google Shopping vous servira à faire de la promotion, un peu comme Google AdWords.

Nous sommes certifiés Google Shopping.

Vous devrez faire un lien entre votre base de données et Google, tout en spécifiant certains détails (prix, titre, description, etc.). Il est aussi possible de mettre des petits textes promotionnels. Le système est bien sûr adaptatif aux mobiles et aux tablettes.

Vos articles apparaîtront ensuite dans l’engin de recherche lorsque certains mots-clés seront recherchés (voir exemple ci-contre), en plus d’être dans la section Shopping de Google. C’est donc une façon pour vous d’aller chercher de nouveaux clients.

Vos résultats pourront être liés à ceux de votre Google AdWords et de votre Google Analytics, ce qui vous permettra d’analyser facilement vos résultats et d’évaluer la rentabilité de votre campagne. Nous vous conseillons de bien lire les conseils de Google en la matière; certaines règles se doivent d’être respectées, et plusieurs trucs s’y trouvent pour optimiser vos résultats.

Google Vidéo

Google Vidéo permet de publiciser vos vidéos sur YouTube et sur le réseau de Google.

Nous sommes certifiés Google Vidéo.

Il s’agit d’une plateforme de publicités aux vues qui vous permet de cibler votre public facilement et efficacement. Vous pouvez donc entrer en contact avec votre audience d’une façon unique. Ensuite, vous pourrez analyser vos résultats et optimiser votre campagne. En effet, vos résultats pourront être liés à ceux de votre Google AdWords et de votre Google Analytics, ce qui vous permettra d’analyser facilement vos résultats et d’évaluer la rentabilité de votre campagne. Vous pourrez aussi évaluer si vous toucher le bon public.

Le ciblage de votre audience peut se faire de nombreuses façons : par mots-clés, par démographie, par centres d’intérêts, par emplacement, par thèmes, etc.

Le remarketing est aussi disponible avec les publicités de vidéos; attention toutefois à ne pas surexposer le même utilisateur! Pour ce faire, vous pouvez choisir une fréquence et limiter le nombre d’expositions à votre vidéo par un même utilisateur.

Google Mobile

L’optimisation des campagnes AdWords pour le mobile requiert certaines actions précises, y compris les formats d’annonces, la définition d’enchères et le ciblage, ainsi que la mesure et l’optimisation de campagnes.

Nous sommes certifiés Google Mobile.

Marketing entrant (Inbound marketing)

L’inbound marketing consiste à faire venir les clients vers soi plutôt que d’aller les chercher. Intéressant, non? L’acquisition de clients qui se fait uniquement par référencement payé (Google ads, par exemple) génère des ventes d’une clientèle qui est « louée ». Cette approche connaît beaucoup de succès en ce moment, mais il faut également développer une stratégie marketing visant à faire venir le client vers soi.

L’objectif est d’attirer l’attention des clients potentiels en produisant du contenu de qualité sur son site pour qu’il soit fortement identifiable par les moteurs de recherche et partagé sur les réseaux sociaux. L’objectif est de gagner l’attention du client potentiel. Pour vos efforts marketing sur le Web, l’idéal est donc de faire un mélange entre le référencement payé et l’inbound marketing.

 

Marketing entrant (Inbound marketing)

Par rapport aux autres approches du marketing telles que le Content Marketing ou le Social Media Marketing, le marketing entrant englobe l’ensemble du processus de marketing-vente, du premier contact d’un visiteur avec la marque jusqu’à l’achat. Il inclut ainsi de la diffusion de contenu, du partage sur les réseaux sociaux, du référencement, mais aussi des courriels, du suivi analytique, etc.

Attirer :

se faire trouver directement par des clients potentiels, et générer des visiteurs sur son site:

• Rédaction d’articles de qualité sur un blogue

• Optimisation des mots-clés pour les moteurs de recherche

• Utilisation mixte des réseaux sociaux : Facebook, LinkedIn, Twitter, Youtube

Convertir :

ses clients potentiels en clients:

• Call-to-Action

• Création de pages de destination, pages d’accueil spécifiques

Finaliser la vente :

• CRM (Customer Relationship Management) ou gestion de la relation client

• Culture des contacts, le Nurturing : les contacts ou clients potentiels (appelés Leads) sont mis en terreau afin qu’ils se développent et prospèrent selon un rythme défini

• Automatisation et pilotage d’actions interactives (ou Marketing Automation)

Analyser :

le processus de commercialisation afin d’améliorer l’offre:

• Mesure intégrée du trafic

• Rapports sur la prospection et sur la clientèle convertie

• Outils de mesure en temps réel sur le ROI (Return On Investment)

• Tableaux de bord

Il faut créer une véritable relation avec ses clients potentiels en se basant sur un marketing personnalisé et non intrusif. Cette relation repose en grande partie sur la création d’un contenu à valeur ajoutée. Le but est donc d’informer l’internaute, de lui démonter votre expertise et de créer un univers fort autour de la marque, univers auquel le client potentiel voudra appartenir. Les réseaux sociaux jouent évidemment un rôle non négligeable dans une telle stratégie, d’une part en permettant la diffusion et la création de contenu, et d’autre part en rapprochant indéniablement l’entreprise de ses clients potentiels.

Pages de destination

Une page de destination bien construite assure l’efficacité de votre marketing et l’atteinte de vos objectifs rapidement, ce qui vous permet d’optimiser vos envois courriel et vos promotions.

MixoWeb est maintenant certifiée par MECLABS, le plus grand laboratoire indépendant de recherche sur les ventes et le marketing. Il s’agit d’une reconnaissance de nos connaissances en marketing numérique. Avec cette expertise en optimisation de marketing par courriel et de pages de destination (landing page), nous sommes en mesure d’offrir un service supérieur en développement et en optimisation de campagnes promotionnelles par courriel.

Voici ce que nous pouvons faire pour vous :
• Réfléchir avec vous sur le contenu pertinent à communiquer via ce média
• Créer une page qui optimisera vos résultats et qui sera en lien avec votre image de marque
• Convertir les clics en ventes

Mobile

Il est incontournable d’avoir un site Web adaptatif au mobile, de prendre en compte les promotions mobiles possibles, d’analyser les données qui proviennent du mobile pour votre industrie et votre compagnie et d’envoyer des courriels parfaitement adaptatifs au mobile.

En mettant en ligne un site non adaptatif, vous compliquerez la tâche de vos (nombreux) clients qui tenteront d’y accéder par mobile; ils devront zoomer, les images et les textes ne se déplaceront pas convenablement, et votre site deviendra difficile à naviguer. De plus, vous aurez clairement l’air d’être dépassé par la technologie et votre site, même récent, aura l’air désuet.

Les sites Web réalisés chez MixoWeb sont tous adaptatifs au mobile. Nous vous encourageons à les tester sur mobile!

Pas encore convaincu?
Voici quelques statistiques intéressantes :

• En ce moment, il y a plus de trafic Web provenant des mobiles que des ordinateurs.

• En juin dernier, ComScore dénombrait 18 millions de téléphones intelligents au Canada et 7,8 millions de tablettes.

• Environ 78 % des Canadiens qui possèdent un téléphone cellulaire utilisent un téléphone intelligent.

• Quelque 4 % des internautes canadiens, soit 1,3 million de personnes, ont complètement délaissé leur ordinateur et n’utilisent dorénavant qu’un appareil mobile pour naviguer sur Internet.

Sources : Comscore, Radio-Canada, CNBC, SmallBizTrends